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“反向海淘”是一场世界对中(反向海淘”)国的认知升级“反向海淘”是一场世界对中国的认知升级(记者手记)
曾经，中国游客在日本排队抢购电饭煲、在法国扫货奢侈品是全球化消费的经典图景。如今，越来越多外国游客拖着空行李箱来华，将智能穿戴、国潮服饰、家居日用等日常消费品塞满行囊。这场“反向海淘”远非价差驱动的短期热潮，而是一次从“买特色符号”到“买生活方式”的消费跃迁，折射出中国制造、中国品牌与中国文化综合实力的厚积薄发。
购物清单的迭代是最直观的转型信号。过去，茶叶、丝绸、仿古摆件是外国游客的标配，消费逻辑停留在文化纪念品层面，本质是“到此一游”的打卡凭证。如今，折叠屏手机、人工智能眼镜、智能手环等科技潮品成为硬通货，国潮箱包、设计师服饰、潮玩手办收获大批拥趸，甚至家纺床品、智能小家电等日用品也跻身热销榜单。当外国游客将中国造产品穿在身上、融入日常，本质是把中国人的生活品质、审美趣味纳入自身生活体系，早已超越狭义的旅游购物范畴。
这种跃迁根植于中国制造与品牌长久以来的升级积累。过去中国依靠代工生产嵌入全球产业链，中国制造等同于物美价廉，长期缺席品牌、设计与标准定义的高附加值环节，商品走出国门却隐匿在海外品牌身后。经过持续研发投入与品牌建设，中国完整产业链的效率优势正转化为多维度产品力优势；中国品牌摆脱模仿路径，形成独立设计符号与审美体系，让海外消费者既认可品质硬实力，也认同文化软实力。
入境游客的代际切换与认知迭代，为消费逻辑的转变提供了客群基础。全球社交平台为年轻一代建立了立体认识中国的渠道，不少入境消费者来华前就已做好详尽的“种草攻略”，消费从随机偶遇转向目标采购。他们更看重产品的实用性、设计感与社交属性，让购物从观光附属品升级为旅行核心目的。
从“中国人出去买”到“外国人进来买”，这场消费转向本质是世界对中国认知的升级。它不是短暂流量红利，而是产业、品牌与文化共同作用的必然结果。也要看到，产品力只是上半场，服务体系、消费生态、信任机制的配套升级，才是下半场的核心竞争力。“购在中国”如何从一时热潮沉淀为长期的国家名片，还需打通从产品到体验、服务的全链条。
人民日报 郭博昊
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石家庄8月30日电 (记者 陈林 艾广德)为帮助工业企业拓宽销售渠道，今年以来，河北大力推动工业品电商直播，一些外籍员工也走进车间变身“主播”，将河北工业品卖向全球。数据显示，截至7月上旬，河北开展直播的工业企业超1.6万家，开播企业通过线上直播引流实现销售额约210亿元(人民币，下同)。 在位于石家庄正定的河北苹乐粮科智能装备股份有限公司，印度籍主播埃米尔(Ameer)正面向全球客商进行粮食加工设备直播销售。当有客商线上提出希望了解设备内部构造时，工作人员现场进行了拆解展示。 该公司品牌宣传部部长吴家阔说，公司每年有50%的订单来自海外市场，过去宣传主要依靠参加境内外展会，自今年5月推出工业品电商直播以来，已有约5000万元的产品通过直播达成合作意向。 在位于沧州泊头的沧州中拓冷弯成型设备有限公司，巴基斯坦籍外贸业务员阿德南也走进生产车间，开启直播模式。镜头前，他为自己所在公司产品直播的同时，也推介当地其他同类企业产品。 已从事外贸业务20年的沧州中拓冷弯成型设备有限公司董事长徐连星说，公司2026年开始从外贸业务员中选“主播”，通过从原材料到生产过程、成品应用场景的集中直播展示，今年销售额已达近2亿元，其中96%的订单来自海外市场。目前公司已有近30名外贸业务员兼职主播，其中外籍主播2人。“我们的工业品直播销售额已占到总销售额的30%，也通过直播带动了当地数十家冷弯成型设备生产企业抱团出海。麻花传MD0174苏蜜清歌在线石家庄8月30日电 (记者 陈林 艾广德)为帮助工业企业拓宽销售渠道，今年以来，河北大力推动工业品电商直播，一些外籍员工也走进车间变身“主播”，将河北工业品卖向全球。数据显示，截至7月上旬，河北开展直播的工业企业超1.6万家，开播企业通过线上直播引流实现销售额约210亿元(人民币，下同)。 在位于石家庄正定的河北苹乐粮科智能装备股份有限公司，印度籍主播埃米尔(Ameer)正面向全球客商进行粮食加工设备直播销售。当有客商线上提出希望了解设备内部构造时，工作人员现场进行了拆解展示。 该公司品牌宣传部部长吴家阔说，公司每年有50%的订单来自海外市场，过去宣传主要依靠参加境内外展会，自今年5月推出工业品电商直播以来，已有约5000万元的产品通过直播达成合作意向。 在位于沧州泊头的沧州中拓冷弯成型设备有限公司，巴基斯坦籍外贸业务员阿德南也走进生产车间，开启直播模式。镜头前，他为自己所在公司产品直播的同时，也推介当地其他同类企业产品。 已从事外贸业务20年的沧州中拓冷弯成型设备有限公司董事长徐连星说，公司2026年开始从外贸业务员中选“主播”，通过从原材料到生产过程、成品应用场景的集中直播展示，今年销售额已达近2亿元，其中96%的订单来自海外市场。目前公司已有近30名外贸业务员兼职主播，其中外籍主播2人。“我们的工业品直播销售额已占到总销售额的30%，也通过直播带动了当地数十家冷弯成型设备生产企业抱团出海。